Nauconsultants : blog communication interne BtoB publicité conseil Nord Lille !

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Les organisations non gouvenementales sont souvent très créatives pour faire passer leur message. Que ce soit WWF, dont il faudrait des dizaines de billets pour promouvoir la pertinence et la créativité, ou Greenpeace, qui fait l'objet de celui-ci, nous avons là une démonstration éclatante de la conjugaison de l'engagement d'un annonceur et du talent d'une agence.



"When you cut down a tree, it's not just one life you take"

Car effectivement, il faut toujours les deux. Les agences ne sont pas des fournisseurs de pub ni des fabricants de campagnes. Elles sont des créateurs de différence, et partagent avec leur client entreprise une sensibilité, une émotion, un devenir... donc une relation forte.

Etes-vous réellement heureux avec votre agence de communication ?


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A ce qu'il parait, les lofteurs sont de retour... Pour le lancement de Secret Story sur TF1, qui ne renouvelle le genre mais bénéficie d'un marketing beaucoup plus affuté, MMA a décidé de vous rappeler de (bons) souvenirs du Loft. Lesquels ? Non, je vous vois venir, ce ne sera pas Loana aquatique, Edouard musical ou Aziz cuisinier, ce sera... ce qui suit.



Cela ne vous rappelle rien ? Si, un petit effort : MMA avait saisi en 2001 l'opportunité de mettre... (qui déjà ?) dans une publicité. Sur un plan réalisation, c'est toujours aussi kitsch, sur le plan du jeu d'acteurs, je vous laisse juge, sur le plan publicitaire, c'était un joli coup (en 2001).
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Vous le savez depuis que nous nous fréquentons, nous aimons la communication simple, évidente, belle. Alors cette semaine, voici une annonce presse pour du détergent lave-vaiselle, Fairy (Procter&Gamble), en Angleterre. Procter (qui fut l'un de mes premiers clients) ne nous a pas toujours habitué à ce niveau de simplicité et d'évidence, mais il faut reconnaître que ce groupe sait faire efficace.

Tout est dit : une seule goutte suffit pour un océan de vaisselle, et c'est propre, brillant, qualitatif !



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Un petit effort de pédagogie ne fait pas de mal. Les hotlines des fournisseurs d'accès internet n'ont pas bonne presse. Il est vrai que c'est surtout parce que la communication est dans la surpromesse.

Belgacom, opérateur national belge (idem Orange en France), a décidé de miser sur l'atout pédagogique : on explique, on simplifie, donc on rassure, on comprend... et on interpelle dans un concept de communication amené à devenir une saga, tout ceux qui ne comprennent rien ou n'ont pas envie de s'embarasser de technique et de problèmes. Bravo, c'est simple et réussi.





Les 3 autres films sont ici.

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C'est en regardant de l'intérieur de la bulle que Babol, l'un des leaders indonésiens du chewing gum, a décidé de nous proposer son produit, particulèrement efficace pour faire de beaux "ballons". L'idée est interpellante, décalée, surprenante... Cela vous donne envie ?







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Ce lundi est un nouveau lundi, avec la perspective d'une France nouvelle, de ses espoirs et de ses contestations, de son enthousiasme et de ses réticences... L'annonce qui suit est destinée à ceux qui ont la gueule de bois comme à ceux qui se réjouissent, je ne vous dirai pas dans quel camp je me trouve. Alors Nescafé me réveille... avec cette annonce nous venant du Chili, toute simple dans sa conception et me rappelle que le matin, je dois me réveiller !


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Repéré récemment sur le site lalliance.fr, une critique, certes partisane, mais intéressante tout de même sur les publicités qui développent une argumentation "environnement". Ce site met également en évidence l'insuffisance du contrôle du BVP et les limites de l'autorégulation.

Trois remarques :

• il y a un réel front "antipub", voire "antimarketing", dont le paradoxe est de contester mais de continuer à consommer, mais qui a le mérite d'éclairer par d'autres points de vue le citoyen. L'acte militant est un contre pouvoir dans ce contexte, et il faut suivre l'évolution de ce contre pouvoir pour pouvoir agir au mieux des intérêts de son entreprise
• La régulation des messages est un juste équilibre entre l'honnêteté des entreprises (et la justesse des conseils de leurs agences) et la nécessité de communiquer
• il faut mesurer la crédibilité et l'image de l'entreprise avant de s'engager dns des communications "environnement", car pour certaines (Total, les gros 4X4), redresser une image peut avoir un effet contre productif

Vous trouverez ici les billets de ce blog relatifs au développement durable, publiés lors de la semaine du même nom, tous regroupés dans une rubrique spécifique :

• Développement durable et communication interne.
• Le Développement Durable renforce les communicants.
• Communication et Développement Durable : quelques pistes.
• La citation du Mardi - Les vacances de Monsieur Hulot.
• La Pub du Lundi - Développement - vraiment - durable.

Voici quelques exemples de communication, à vous de juger de leur pertinence et de le dire en commentant ce billet !









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Je ne sais plus du tout ce que je devais écrire ce matin pour ce billet, de même que j'avais complètement oublié de l'écrire. En fait, j'oublie absolument tout et je pense qu'un jour, j'oublierai ma tête avant de partir travailler.

Heureusement, Post-It a pensé à moi et me le dit de manière amusante et décalée : parmi tous les centres de "commandements" du cerveau, où se trouve donc la mémoire ? Avant de l'oublier, elle se trouve chez Post-It, évidemment !

L'impact est assuré pour ce visuel en double page et en affichage grand format. Ouf, merci Post-It !


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Repéré sur YouTube, un film "à l'anglaise" pour la sécurité routière. Frappant. Décidément, les anglais, en jouant sur l'évocation plus que sur la démonstration, font toujours très fort. Ceci pose toujours la question de savoir s'il faut ou non montrer l'accident.




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Le climat de ce week end à Lille m'incite à vous proposer un film vu au cinéma il y a quelques temps.

Voici un film très agréable, rafraîchissant si on peut dire, pour Sprite. Urban game, ambiance new york, jeunesse soft, sport de référence, hors convention, ce film s'appuie (peut-être un peu trop facilement) sur les codes d'une jeunesse urbaine décontractée. Le résultat est très pertinent, car ce film s'appuie avant tout sur la force d'une idée surprenante et originale.

Ce concept est durable, il est déclinable dans le temps, dans les situations et s'adapte assez facilement à d'autres pays et cultures. La promesse est par contre un peu faible (on se doute que la boisson est rafraîchissante) mais sur des marchés saturés et pour des marques internationales, l'enjeu est de créer un univers de communication différenciant. Sur ce plan, c'est réussi.

En prime, allez jeter un coup d'oeil sur le site Sprite.fr, très bien fait, et découvrez le second opus publicitaire inédit. __________________________________________

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Un travail remarquable sur cette annonce pour Bic au Chili : il suffit de l'utiliser pour mettre en évidence ce qui est noyé dans la masse. Bravo !



Pour voir en grand cette annonce, cliquez ici.

Revoyez aussi avec plaisir une des premières "Pub du Lundi" de ce blog, pour une autre annonce Bic très créative.

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Delhaize est l'une des principales enseignes de distribution en Belgique. Comme un peu partout en Europe, elle est très directement concurrencée par les enseignes classiques (dont Carrefour) et hard discount (Aldi, Lidl). Mais Dlhaize est remarquable dans la continuité :

• Remarquable dans son approche de la communication : ce furent les premiers à mettre en place une carte de fidélité "sans promo" prix mais avec un crédit de points cumulable. Depuis, tout le monde s'y est mis, Match en tête.
• Remarquable aussi dans son approche de la promotion des ventes : la qualité, la "style", l'image est souvent un objectif aussi important que l'efficacité, comme en témoignent les trois annonces ci-dessous.

Cà change de ce que l'on voit chez nous, et çà donne envie !

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