Nauconsultants : blog communication interne BtoB publicité conseil Nord Lille !

Lionel GOUGELOT, la voix régionale d’Europe 1, était l’invité de la jeune association Entreprise et Communication ce matin. L’occasion pour moi de revenir sur « les bons mots de la radio » évoqués ce matin. Le dico mémo radio en 10 mots clés.

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J'ai reçu cette candidature par mail hier. Une approche qui m'a semblé très mature, construite et rassurante. Mathieu a mis les moyens : un message interpellant et... un site internet très bien fait, où il fait à la fois la promotion de lui-même mais aussi de son métier et de ce qu'il fait aujourd'hui. Seul bémol : cette approche "conseil" est elle celle d'un consultant ou d'un salarié ?

Voici le texte de son mail, allez voir son site.

Ils étaient à la recherche de différenciation et d’émergence média ...

Ils souhaitaient renforcer le lien de proximité avec leur cible ...

Ils voulaient prendre la parole dans un contexte éditorial proche d’eux et bénéficier de la caution du support ...

Et vous ... ?

COMMUNICATION PUBLICITAIRE CLASSIQUE, OPERATIONS SPECIALES, PARTENARIATS EDITORIAUX, OU PLACEMENT DE PRODUITS ...

... parce que la manière fait toute la différence, je vous invite à découvrir quelques uns de mes cas concrets et à télécharger la compil’ sur www.lesbellesmanieres.com

Bon surf et à très bientôt,

Mathieu Cullin
Communication publicitaire ~ Partenariats médias et événementiels mcullin@lesbellesmanieres.com

Participez ! Le concours n'est pas clos et de loin, donc participez !



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Lisez ce billet en musique !
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A ce qu'il parait, les lofteurs sont de retour... Pour le lancement de Secret Story sur TF1, qui ne renouvelle le genre mais bénéficie d'un marketing beaucoup plus affuté, MMA a décidé de vous rappeler de (bons) souvenirs du Loft. Lesquels ? Non, je vous vois venir, ce ne sera pas Loana aquatique, Edouard musical ou Aziz cuisinier, ce sera... ce qui suit.



Cela ne vous rappelle rien ? Si, un petit effort : MMA avait saisi en 2001 l'opportunité de mettre... (qui déjà ?) dans une publicité. Sur un plan réalisation, c'est toujours aussi kitsch, sur le plan du jeu d'acteurs, je vous laisse juge, sur le plan publicitaire, c'était un joli coup (en 2001).
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Faisons un premier bilan du concours lancé il y a quelques jours sur ce blog, dont vous trouverez les détails ici.

• Nous avons reçu 15 CV à ce jour. C'est peu ! Je m'attendais à un peu plus que cela vu l'importance du sujet, qui est de promouvoir sa candidature dans le cadre de la promotionde notre métier. Gageons que cela va continuer de progresser.
• Sur ces 15 candidatures, je constate qu'une dizaine reste fortement dans les codes habituels. Soit ce sont des artifices de formes (genre faux journal ou papier de bloc déchiré), soit le CV est sur un blog (ce qui, convenons en, est très utile mais pas beaucoup plus convaincant si c'est le même que d'habitude)
• J'ai publié trois CV dont les pistes à explorer ont très intéressantes : Marie, Arnaud et Aurélien. Is utilisent la vidéo ou l'image et surtout proposent un éclairage immédiat sur la personnalité du candidat. De très bonnes pistes donc.
• Le concours a été gentiment relayé par Henri, Vanina, Arnaud... et CB News, Lille Plus.
• D'ici quelques jours, après avoir réglé quelques petits problèmes techniques sur ce blog, je vous proposerai de télécharger les candidatures reçues (sauf si le candidat s'y oppose, ce qu'il doit me faire savoir au plus vite)
• 21 commentaires et réponses, le billet le plus commenté !

C'est tout pour aujourd'hui ! __________________________________________

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Repéré sur le blog de Charles Bricman un très bon billet sur les réseaux sociaux qui prolonge celui que je vous ai proposé de lire il y a quelques jours sur la révolution de la communication.


Extrait :

Du temps? Ah, le temps! Vous n’en avez pas? Vous n’avez pas le temps de vous intéresser à cette révolution qui est en marche? Prenez garde: la révolution, elle, risque de s’occuper de vous! Un peu partout dans le monde, les entreprises et organisations les plus réactives ont compris que, si compté qu’il soit, il leur fallait le prendre, le temps…

La suite à lire ici, c'est excellent et montre bien qu'Henri, dans son commentaire ici, a raison : le canard sans tête peut continuer un moment à courir mais il finit par s'écrouler !


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Alors que les CV arrivent régulièrement (et que nous avons aussi une charge de travail assez forte en ce moment), voici l'approche originale d'Arnaud, qui se manifeste sous forme plus "publicitaire".

L'approche est intéressante et interpellante, considérons que c'est un teasing car on ne sait pas beaucoup qui est Arnaud à ce stade.




Le concours n'est pas clos et de loin, donc participez !



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Lisez ce billet en musique, c'est la fête !
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Et que chacun se mette à chanter ! La fête de la musique. Découverte de groupes hétéroclites, rencontres et émotions sont au programme… Pour une fête de la musique réussie, pas besoin de la présence de la dernière bête de scène à la mode, mais d’une rencontre. Celle qui produit l’alchimie entre un artiste et un public. Un public ouvert, sans préjugés, qui va se laisser séduire, puis emporter par la mélodie.

Ecoutez-donc ce que dit Igor :



La communication s’inspire du même principe. Une bonne campagne ne va fonctionner que si elle "répond", "résonne". Elle séduira par ses mots, ses images et ses messages.

La musique s’entend, se voit, et surtout se vit. Elle nous transporte dans des univers parallèles, riches en souvenirs ou en imagination. Et même si c’est souvent les yeux fermés qu’on se laisse emporter, elle nous ouvre les yeux bien plus que certaines images… La musique, c'est de la com !
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Voici un CV qui n'en est pas un, plutôt un clip de présentation mais sans images. Bravo Aurélien !

Merci à ceux qui ont déjà envoyé leur CV. Le concours n'est pas clos et de loin, donc participez !

Voici un exemple très intéressant, celui de Marie, qui met la barre assez haut, et que je ne tarde pas plus à vous présenter :


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Ce billet aurait pu s'appeler "Pourquoi les CV des communicants sont-ils si ternes ?". Je reçois chaque semaine une petite dizaine de candidatures (15 dans les bonnes semaines - merci, cela prouve que Nauconsultants est attractif !), à la fois de stagiaires et de candidats expérimentés. Mon propos du jour portera donc sur la DIFFERENCE.


Merci à JM Ucciani pour l'autorisation
d'utiliser son illustration. Consultez son site web ici.
Je m'explique.

FAIRE EMERGER LA DIFFERENCE, VOTRE DIFFERENCE.

Notre métier est de faire émerger la différence, pour faire remarquer la marque, la valeur, le sens spécifique dans un contexte surbanalisé (surtout en communication BtoB, mais aussi de plus en plus vis-à-vis du salarié).

Le point de départ de la démarche n'est pas technique mais humaine : ce sont les femmes et les hommes de Nauconsultants qui seront capables de penser différent, d'imaginer des solutions différentes, "d'emmener" notre client dans ce schéma de pensée différent puis ensuite de mettre en place les actions de communication de manière originale.

Comment qualifier alors le "bon candidat" avant de le rencontrer, si celui-ci ne montre pas, dans sa candidature, autre chose que des mots en times corps 12 organisés dans un ordre chronologique, des mots froids, techniques. Comment évaluer, au premier abord, le potentiel de créativité, de réflexion, de synthèse, d'écoute dans une énumération de techniques de communication plus ou moins maîtrisées, de logiciels plus ou moins connus, d'intitulés de postes parfois ronflants ?

DECALAGE.

Je suis frappé du décalage entre ce que les femmes et les hommes qui pratiquent notre métier doivent mettre en oeuvre pour en gérer la complexité et le contenu de CV que je reçois. En effet, il est rare de trouver des candidatures qui expriment la capacité à piloter, à maîtriser la complexité, à inventer, à entreprendre, à "englober", à être en écoute permanente, à faire oeuvre de pédagogie, à entreprendre, à dialoguer... ce qui fait en réalité notre action quotidienne bien au delà de la maîtrise des techniques de communication.

Et j'avoue être surpris de l'approche très classique des CV, qui sont souvent peu "communicants", et avoir bien d'autres choses à faire que de partir à la découverte complète du candidat lors d'un entretien sans savoir au premier abord si celui-ci a la capacité à déployer tout ou partie de ces talents.

PARTICIPEZ AU PREMIER CONCOURS DE CV DE COMMUNICANTS.

Promouvoir notre métier, en défendre les valeurs... et donc promouvoir les femmes et les hommes qui le pratique. Dans ce but, je vous propose un concours de CV et m'engage à deux choses :

• je ferai la promotion sur ce blog des candidats dont les CV sont les plus pertinents, montrant de réelles capacités à faire "son marketing personnel", en adéquation avec le métier de communicant
• je recevrai les candidats dont les CV auront le plus de sens (la création et le contenu devant évidemment être adaptés à notre entreprise et à notre métier)

Pour participer, il suffit d'envoyer votre candidature par mail. Soyez inventifs, mettez en avant ce qui fait votre différence, faites votre "campagne" !

Pour en savoir plus sur Nauconsultants, explorez ce blog et consultez notre site internet.
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J'ai le plaisir de vous annoncer une manifestation de bloggeurs à Lille le jeudi mardi 26 juin.


Tous les détails se trouvent ici. Je vous en parle pour trois raisons :

• cette initiative est remarquable pour vulgariser un outil que d'aucuns qualifient d'effet de mode, et que d'autres ne connaissant pas encore très bien.
• elle s'adresse aux TPE, pour qui le blog eut-être un outil très différenciant (voir par exemple les deux remarquables blogs du Monde selon Christian, ici, et là)
• c'est moi qui l'anime, et avant que je ne tombe en totale sueur dans l'animation, vous pourrez quand savoir à quoi je ressemble !

Faites savoir à Eric Delcroix votre participation. Bonne journée !
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La marque "London2012" a été officiellement lancée hier 4 juin. De mon point de vue :

• elle casse les codes de ce que l'on a l'habitude de voir en terme d'identité graphique pour ce type d'événement, où c'est régulièrement la notion de performance, d'humain qui a la priorité
• elle s'inscrit dans un registre très actuel, créatif, dynamique, intégré à ce que la société est plutôt qu'à ce qu'elle veut montrer. En cela, c'est un vraie réussite
• elle est très "anglaise", c'est à dire peu conventionnelle et évidente à la fois
• le film de présentation est ouvert sur le monde. Il va au delà du sport pour faire des JO un événement de société, pour tous. Il met en scène dès les premières séquences les medias, en particulier mobiles. C'est la première fois et c'est dire si cet aspect des jeux sera un enjeu phare

Qu'en pensez vous ?


Cliquez ici pour accéder au site officiel "london2012"
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MAJ 4/6/07 :

Selon Stratégies de ce jour : "Don d'organes : 1,2 million de téléspectateurs pour la chaîne BNN
TELEVISION. Quelque 1,2 million de personnes, sur une population totale de 16 millions, ont regardé, le 1er juin en prime time sur la chaîne hollandaise BNN, l'émission de téléréalité «Die Grote Donorshow». Produit par Endemol, ce programme était une supercherie. Le présentateur a révélé la vérité en toute fin de programme et indiqué que celui-ci avait pour but de sensibiliser la population aux problèmes des dons d'organes. "

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La télévision n'est pas avare de surprises. Dans mon billet de mercredi, je poussais un "coup de gueule" contre l'émission d'Endémol, téléréalité mettant en jeu une femme et des donneurs de rein.

C'était en réalité un "coup" pour sensibiliser le grand public sur le don d'organes. Résultat : plusieurs millers de participants, une audience forte... et plusieurs milliers de nouveaux donneurs ayant pris leur carte.

Si c'est pour la bonne cause, l'honneur est sauf ! Mais ne soyons pas naïfs, Endémol a bien d'autres tours dans son sac pour appauvrir l'esprit des téléspectateurs.

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Vous êtes-vous déjà retrouvé dans un ascenceur, aux côtés d'une jolie femme (ou d'un homme séduisant) en vous demandant ce que vous pouviez lui raconter, le temps du trajet du RdC au 12ème étage, sans balbutier, transpirer, trembler... et surtout pour qu'il ou elle se souvienne de vous ?


C'est l'objet de notre nouvelle contribution sur le blog Envie d'Entreprendre, que vous trouverez ici. Pour faire simple, il s'agit de relever un défi : se présenter en 30 secondes ! Nous avons travaillé en équipe et le résultat est là.

Les difficultés pour obtenir un résultat satisfaisant sont multiples :

• définir les mots essentiels à faire retenir à son interlocuteur
• rédiger des phrases courtes
• s'appuyer sur votre force essentielle, votre originalité
• obtenir un consensus sur l'ensemble
• savoir exprimer tout cela avec clarté et fluidité
• ne pas avoir peur de l'autre, considérer qu'il y a tout à gagner

Bref, ce que l'on appelle aux US le "elevator speech", c'est un travail très intéressant que je vous recommande de faire... ou alors vous nous appelez pour le faire avec vous !

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