vendredi 22 décembre 2006
Par Stéphane Nau,
vendredi 22 décembre 2006 à 08:43 :: On vit une EPOQUE formidable !
Je lis avec toujours autant de plaisir
le blog d'Henri Kaufman, d'une richesse incomparable. Dans
l'un de ses derniers billets, il fait la synthèse de l'événement Web3 qui a eu lieu à Paris le mois dernier. Parmi les infos essentielles, on a parlé plus web que blog (essoufflement ?), et également beaucoup contenu.
Je cite, entre autres sujets passionnants : ...
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jeudi 21 décembre 2006
Par Stéphane Nau,
jeudi 21 décembre 2006 à 06:08 :: On vit une EPOQUE formidable !
Un blog vient d'être mis en évidence par Stratégies, intitulé "
jelavaisdit". Il met en avant des témoignages de communicants et de journalistes qui proposent leurs pronostics pour la présidentielle 2007. Présidentiables, tremblez, les publicitaires s'engagent.
J'ai écrit ce billet hier matin, mais Arnaud Meunier, dont le
blog est extrèmement intéressant, m'a devancé ! Voici un point de vue d'un patron d'agence (votre serviteur). Je précise que ce point de vue, comme tous ceux que je peux avoir sur la communication politique, n'est pas engagé politiquement mais un simple décryptage d'entrepreneur et de communicant sur le plan de la communication.
Quelle que soit la qualité des avis des ces "experts", quelques remarques sur l'initiative des pronostics :
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mercredi 20 décembre 2006
Par Marion Boonaert - team Nauconsultants,
mercredi 20 décembre 2006 à 06:11 :: On vit une EPOQUE formidable !
Quelle est la nouvelle trouvaille des agences ? Remettre la connivence au goût du jour. Celle du consommateur à la marque n'a jamais cessé, mais celle des agences au consommateur est aujourd'hui devenue très explicite. Le consommateur n'est plus réduit à un "temps de mémoire disponible", mais a aussi droit à la réflexion et à la compréhension des mécaniques de la pub. Un exemple avec NEUF Telecom qui joue ironiquement sur la pédagogie et les codes de la pub pour sa dernière campagne.
Connivence : sentiment de proximité et de complicité ressenti par les consommateurs à l’égard d’une marque.
Cette définition oublie sans doute l'ensemble du travail sur l'émotion :
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mardi 19 décembre 2006
Par Delphine Croenne - team Nauconsultants,
mardi 19 décembre 2006 à 05:43 :: CITATIONS illustrées
L'autre jour, une belle chanson passait sur une radio sur le net. Etant très concentré sur le grand barbu (et aussi sur la finalisation de projets d'importance pour les clients de Nauconsultants), je ne me souviens plus très bien du titre, mais en substance, cela disait "puisque tout change, puisque rien ne change, restons là, tous les deux enlacés...". Cela fait rêver !
En réalité, cette année 2006 nous a montré que tout change, et beaucoup plus vite que l'on ne croit. Nous en avons témoigné tout au long des billets, et des infos qui figurent sur ce blog. C'est sans doute la notion de communuté et l'ouverture, grâce à la technologie, d'une nouvelle forme de relation à l'information et de pouvoir/contre pouvoir qui me semblent les plus importants.
Dans un excellent billet sur le blog de
Net2006 récemment, "le C sera tendance". Le C ?
Convergence, Communication, Commerce, Communautés, Contenu, Croissance... auquel je rajoute Changement et Confiance.
Pour Nauconsultants, 2007 sera axée sur la Confiance. C'est elle qui dirigera la communication. Nous y reviendrons.
Et vous, quels sont les changements que vous avez vu en 2006, quels sont ceux de 2007 ?
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lundi 18 décembre 2006
Par Stéphane Nau,
lundi 18 décembre 2006 à 05:51 :: PUB du lundi
A l'heure où Noël, le barbu rouge et le frou frou du papier qui se déplie approchent, la dinde arrive à grands pas (ce n'est pas une allusion à Miss France, messieurs, allons...). Pour la couper, assurez-vous d'avoir les bons couteaux.
Messer Roedter, en Allemagne, nous montre que les siens coupent tout, en utilisant des images très bien éxécutées et surtout, en utilisant le média affichage de manière originale.
Dans une campagne, tout est important : le concept, la direction artistique, la qualité des images et l'exploitation du media retenu. Celle-ci est remarquable.
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vendredi 15 décembre 2006
Par Stéphane Nau,
vendredi 15 décembre 2006 à 06:06 :: On vit une EPOQUE formidable !
Vous nous lisez depuis un certain temps et vous vous demandez peut-être pourquoi nous faisons ce blog ?
Voici une réponse simple : parce que nous voulons être utile.
Nous sommes heureux quand nous avons partagé un moment fort : celui de la découverte d'une création, d'une campagne, d'un résultat obtenu grâce à la communication.
Nous sommes heureux quand...
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jeudi 14 décembre 2006
Par Stéphane Nau,
jeudi 14 décembre 2006 à 05:31 :: On vit une EPOQUE formidable !
L'élégance, c'est au-dedans de soi qu'on la possède. Je ne me souviens plus de l'auteur qui disait cela, mais je viens de vivre une scène amusante (si l'on peut dire) qui me rappelle un des fondamentaux de la communication des marques.
Je sortais d'un grand magasin de Lille (si, si, nous avons aussi nos grands magasins, un Printemps et en 2007 un Galeries Lafayette !) chargé de quelques emplettes pour le compte du grand barbu. Quelques cris me sortent de ma torpeur et je vois une grande et jolie femme, élégamment vétue, aparamment pas dans le besoin, hurler à deux colosses de la sécurité du magasin que son sac ne contenait rien qu'elle n'eut acheté et - surtout - payé.
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mercredi 13 décembre 2006
Par Stéphane Nau,
mercredi 13 décembre 2006 à 12:39 :: On vit une EPOQUE formidable !
Vous trouverez
en suivant ce lien un billet sur la nouvelle campagne de communication de Verquin Confiseur, entreprise "historique" qui a essayé de se donner un coup de jeune avec son agence de communication.
Le résultat est désespérant, et je reprends ici les mots du commentaire que je viens de publier :
Je suis affligé... utiliser une aussi vieille recette et un double sens aussi basique, sachant que ce concept a déjà été utilisé des milliers de fois (entre autres par les pastilles la Vosgienne avec Dominique Lavanant - çà avait un peu d'allure !), franchement, on frise le ridicule.
Je ne comprends pas comment une agence qui pourtant (et pour y avoir travaillé moi-même) a du talent, on peut tomber dans un piège aussi grossier.
Je n'adhère pas du tout, je trouve cela désespérant pour une agence d'oser proposer un concept pareil et pour une entreprise de l'accepter.
Lorsque l'on cherche une communication décalée et moderne, ON NE PHOTOCOPIE PAS, ON INVENTE. C'est le boulot d'une agence normalement constituée, et c'est pour cela qu'on la paye.
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mardi 12 décembre 2006
Par Stéphane Nau,
mardi 12 décembre 2006 à 05:39 :: CITATION du mardi
On peut être homme d'état et académicien et avoir des visions.
La citation de cette semaine est dénichée dans le génie de
Maurice Schumann.
"Je préfère un futur imprévisible à un futur imposteur."
Alors qu'en penser ? Que l'on ne peut pas écrire le futur, seulement le préparer. Qu'il ne faut jamais mentir en communication. Que la surpromesse fait vendre une fois. Pas deux. Et laisse une image déplorable. En communication interne, c'est encore plus terrible. Vos "clients" sont sur place et y restent. Donc : donnez de la vérité aux faits, prouvez, montrez, rendez votre message incontestable. C'est ainsi que vous poserez les briques de l'avenir de votre marque ou de votre entreprise.
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lundi 11 décembre 2006
Par Stéphane Nau,
lundi 11 décembre 2006 à 11:21 :: Plan d'accès
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Par Stéphane Nau,
lundi 11 décembre 2006 à 05:38 :: PUB du lundi
Voici cette semaine une très belle annonce d'anniversaire. On n'a pas tous les jours 60 ans, les communicants ont le talent de le montrer avec une simplicité extrème, saisissant intelligemment l'opportunité d'associer image forte, impact et origine de l'entreprise. Tout cela sans un mot !
Repsol est une entreprise espagnole qui produit du gaz et des lubrifiants.
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vendredi 8 décembre 2006
Par Delphine Croenne - team Nauconsultants,
vendredi 8 décembre 2006 à 09:34 :: Vu dans l'ACTU
Nous vous les avions promises, les voici, les réponses aux questions abordées hier lors du Net2006, à la conférence portant sur l'influence des blogs au sein des entreprises.
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jeudi 7 décembre 2006
Par Delphine Croenne - team Nauconsultants,
jeudi 7 décembre 2006 à 14:55 :: Vu dans l'ACTU
...et Nauconsultants y était!
Didier Lieven, Sophie Kune, Olivier Creiche et Stéphane Nau étaient réunis ce jour pour s'interroger, en compagnie de 300 personnes dans le public, sur l'influence des blogs au sein des entreprises. Plusieurs points ont été abordés :
- Blog = outil de communication interne ?
- Blog = point ultime du virage technologique ?
- Blog = outil de communication de marque ?
Retrouvez les réponses à ces questions dès demain sur notre blog...
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mercredi 6 décembre 2006
Par Stéphane Nau,
mercredi 6 décembre 2006 à 07:03 :: Vu dans l'ACTU
Nous vous rappelons que demain, c'est Net2006.
Le programme complet est consultable
ici. Net2006 a mis en place un blog, qui est
là. Les
inscriptions sont ouvertes, il y a déjà du monde.
Je vous engage à venir tout particulièrement à la
table ronde sur le blog, où
Nauconsultants interviendra entre autres pour évoquer les blogs dans la communication interne...
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mardi 5 décembre 2006
Par Stéphane Nau,
mardi 5 décembre 2006 à 06:29 :: CITATION du mardi
Ce mardi, c'est Paul Claudel qui nous livre sa petite phrase (avouez que c'est plus intéressant que celle de nos ex futurs candidats à la candidature à l'élection).
"L'écriture a ceci de mystérieux qu'elle parle."
Lorsque vous réalisez un journal interne, il y a fort à parier que la rédaction des articles est toujours une difficulté. Pourquoi cette peur de la page blanche ? En réalité, un des premiers obstacles que l'on rencontre en tant que rédacteur est l'incapacité à mettre des mots simples (et dans l'ordre) sur une feuille de papier pour exprimer des idées complexes. L'autre raison est que l'on ne se met pas à la place du lecteur : il faut qu'on lui PARLE. Il y a quelques techniques pour transformer vos idées en écrits. Et vos écrits en lectures passionnantes. Consultez-nous !
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lundi 4 décembre 2006
Par Stéphane Nau,
lundi 4 décembre 2006 à 05:26 :: PUB du lundi
Cette semaine, voici une remarquable campagne que nous voulions mettre en valeur depuis longtemps, et en plus primée par un Lion à Cannes (ce n'est pas parce qu'elle a un prix qu'elle est bonne, mais tout de même, celle là est excellente).
Voici donc une allégorie du parfum, du goût, de la force de Chupa Chups. Impact garanti par un visuel fort, où l'on voit par différents niveaux de lecture la forme, la couleur, le fruit et la marque. Bravo !
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vendredi 1 décembre 2006
Par Stéphane Nau,
vendredi 1 décembre 2006 à 05:19 :: ASTUCES de com
Pourquoi confier à une agence reconnue nationalement son invitation pour une manifestation ? Pourquoi solliciter un concepteur-rédacteur pour une gestion de crise ? Ces exemples ne sont pas exagérés, nous les avons constatés. Il faut bien reconnaître que pour une entreprise, la choix du bon prestataire est ardu.
Si choisir c'est renoncer, il faut d'abord savoir choisir entre des solutions adaptées à son problème. La question de savoir
A QUI confier une action ou son budget de communication se pose tout autant que de savoir
DEFINIR SON BESOIN en communication.
Alors, nous avons pris notre plume et publié, comme chaque mois sur le blog
Envie d'Entreprendre, un article sur ce sujet.
Lisez-le en cliquant ici. Bonne lecture !
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