Si vous êtes fumeur, vous le savez (et même d'ailleurs si vous ne l'êtes pas !), fumer a des incidences dramatiques sur notre santé et notre vie quotidienne. Si fumer tue, fumer rend aussi impuissant. L'annonce ci-dessous traduit de manière très créative, au premier et au second degré, cette conséquence. Mais avec une intelligence rare, plutôt que de placarder la phrase en noir sur fond blanc façon faire part de décès, une simple allumette s'éteint... et tout devient lumineux.


La créativité publicitaire, c'est cela : exprimer sans expliquer, montrer sans démontrer, interpeller en faisant appel à l'intelligence en s'appuyant sur la force de l'image et de l'idée. Quand la flamme s'allume, tout est clair !