Nous avons tous en nous quelque chose de... raffiné, créatif, sensible. La communication doit s'inspirer du talent de tous pour faire grandir l'entreprise. Alors, saluons une initiative, qui date un peu (2000) mais qui sans doute a été renouvelée, celle de faire parler, par la poésie et les beaux mots, de jeunes futurs entrepreneurs.
L'amour de mots, c'est le thème de cette opération menée par l'Afpa et parrainée (récupérée aussi un peu) par quelques hommes politiques. La cause est belle, comme l'expriment l'un d'eux :
Attention ! voilà les jeunes pousses
Qui viennent à la rescousse
De ce marché qui s'essouffle !
La Ratp a mené ce type d'opération en mettant des poèmes dans le métro et en créant un concours (clos à ce jour) de clients. Et si c'était une idée pour la communication interne ? Ca fait en tous cas du bien de proposer au public un peu de fraicheur et de talent !
Coup de coeur pour ces images (dont voici un petit échantillon), simplissimes et pourtant (comme dans la communication) extrèmement travaillées. Elles sont toutes visibles et en grand sur ce blog. Ne vous en privez pas !
Une petite mise à jour des catégories s'impose : nous avons fait un peu de nettoyage en fonction des stats de fréquentation. Une des choses à faire (merci à Henri pour ses conseils) est de regarder le nombre de billets mis en ligne par catégorie. Il y a souvent une catégorie qui l'emporte !
Voici donc la nouvelle répartition des billets, rien que pour vous :
Nouveau sur ce blog ? Tiens, vous qui avez mis tant de temps pour nous découvrir, voici la porte qui s'ouvre sur la caverne d'Ali Baba. Quelques infos et conseils pour visiter... et revenir sur ce blog !
Votre avis s'il vous plait ! : que pensez-vous de ce blog, de notre newsletter, de notre site web ? Exprimez la vérité (la vôtre est la seule qui compte) en dix questions.
Qui est Nauconsultants ? : un petit voyage chez Nau (chez nous) pour découvrir qui se cache derrière ce blog, mettre un visage sur notre équipe. Qui sait, vous aurez peut-être envie de nous rencontrer !
CITATIONS illustrées : le florilège du top des meilleures citations du monde sur la communication. Le fruit d'un travail au début hebdomadaire puis maintenant quinzomadaire (à quand les dromadaires ?) et au total plus de 110 citations, illustrées d'un petit dessin décalé et d'un commentaire bien de chez nous. A utiliser pour vos présentations !
PUB du lundi : une sélection très arbitraire de la pub comme nous l'aimons. Simple, percutante, drôle, souvent sans mot... et cela sur un plateau tous les lundis pour bien déamrrer la semaine
ASTUCES de com : des trucs et astuces de communication pour tous les jours, issus de notre double expérience d'agence et d'entrepreneur. Nous sommes prêts à accueillir les vôtres !
Vu dans l'ACTU : un élément marquant de l'actualité décodé au regard du communicant. Coup de coeur ou coup de g... !
On vit une EPOQUE formidable ! Amusant, le monde... regardons cela avec détachement, parfois avec ironie, mais franchement cela vaut la peine de réagir parfois. Et cela peut servir.
C'est bon pour la PLANETE : notre engagement (modeste mais à notre échelle) sur le sujet de l'environnement, et quelques initatives en prime. A dupliquer dans votre entreprise !
Espace CREATEURS : attachés à l'entrepreneuriat, nous dédions cet espace aux jeunes entrepreneurs pour quelques infos sur la communicaiton bien particulière de ce type d'entreprise, la TPE.
RESEAUX d'affaires : et oui, il faut aller se faire voir... dans les réseaux. Alors en voici quelques uns utiles pour les dirigeants et communicants de notre belle région du Nord de la France.
Communiqués de presse : nos clients font parler d'eux grâce à nous, et un peu de promo pour Nau.
Par Stéphane Nau,
mardi 26 septembre 2006 à 05:41 ::Vu dans l'ACTU
La nouvelle action de communication de Télérama sera sans doute payante : elle parle de Nicolas Sarkozy. L'utilisation de noms connus, de personnalités d'actualité retient toujours l'attention du public (pas toujours ses faveurs par contre). En témoigne cette campagne vue sur le web pour le lancement de la nouvelle formule de Télérama :
Télérama renforce son positionnement "dur" et libre d'info, comme en témoigne l'introduction, sur leur site, de leur blog TV : "nous sommes durs, vous êtes pire". Un vrai positionnement, mais attention à ce que le contenu reste à la hauteur de son public. Je remarque du reste que le sujet n'est pas repris sur le site web. Plus de précisions sur le sujet en suivant ce lien, car, évidemment, l'utilisation de personnalités politiques (cf Laurent Fabius croqué par Voici, ci dessous) n'est pas du coup de tous...
Une des questions qui se posent est celle de la dilution d'image : même les femmes et les hommes politiques, nos réprésentants, deviennent des icônes publicitaires. Est-ce le rôle de la publicité de créer la confusion des genres ?
Par Stéphane Nau,
lundi 25 septembre 2006 à 06:12 ::PUB du lundi
Si vous êtes fumeur, vous le savez (et même d'ailleurs si vous ne l'êtes pas !), fumer a des incidences dramatiques sur notre santé et notre vie quotidienne. Si fumer tue, fumer rend aussi impuissant. L'annonce ci-dessous traduit de manière très créative, au premier et au second degré, cette conséquence. Mais avec une intelligence rare, plutôt que de placarder la phrase en noir sur fond blanc façon faire part de décès, une simple allumette s'éteint... et tout devient lumineux.
La créativité publicitaire, c'est cela : exprimer sans expliquer, montrer sans démontrer, interpeller en faisant appel à l'intelligence en s'appuyant sur la force de l'image et de l'idée. Quand la flamme s'allume, tout est clair !
Youtube est un site à visiter : il permet à chacun de publier ses propres videos, qu'il les ai lui même produites ou qu'elles soient captées sur les grands medias. Ce site contient donc le pire, évidemment, mais aussi des trésors... Comme ici, un film pour Nike en Italie, prenant de manière décalée le "coup de boule" Zidane Materazzi. Après le scandale, les provocations, les polémiques, les non-excuses et le reste, il y a des publicitaires et des annonceurs courageux, et c'est le principal. Notre métier de communicant doit nous inciter à deux choses :
saisir les opportunités des événements. Chaque petit évènement est souvent relayé par de grands medias et par du buzz, alors pourquoi ne pas surfer dessus ?
prendre des risques. C'est une philosophie.
Et sans le blog de Laurent, je n'aurais pas pu vous faire partager ce film, qui d'ailleurs fait l'objet d'un article dans le Daily Mail. Merci !
Ce qui est bien avec les blogs, c'est que l'esprit de celui qui publie une information s'aiguise et devient, au fil du temps, de plus en plus ouvert et curieux.
Alors je ne résiste pas de vous inciter de cliquer sur ce lien (vers le Monde Diplomatique tout de même), où vous pourrez lire une nouvelle délirante au sujet d'un ex-publicitaire, en plein repentir de n'avoir pas suffisamment consommé - et accessoirement de n'avoir pas suffisamment incité à consommer. Tous les avis sont dans la nature, il y a du vrai dans cette nouvelle. Et cela va un peu au delà des mouvements antipub.
C'est l'histoire d'un personnage qui a fait preuve d'adresse... et surtout d'intuition. L'histoire d'un pari fou sur le cinéma et la publicité. Rencontre avec Jean Mineur, créateur du "Petit mineur" qui anime les écrans publicitaires du cinéma, sur un air nostalgique et connu de tous. Voilà 50 ans que ce générique anime le grand écran au moment où la salle plonge dans l'obscurité.
Petit chapeau et veste bleue, il n'a pas pris une ride. Parfois détourné pour des annonceurs, le petit mineur n'a jamais perdu de vue son objectif : atteindre sa cible, au propre comme au figuré.
Aujourd'hui, les créatifs cherchent des symboles forts : un personnage et une musique enthousiasmante ont suffi à l'époque...
"Je sais que l'on ne sais jamais". De ces paroles de Jean Gabin, dont l'intégralité se trouve ici, une inspiration nous est venue. Et si l'on devait attendre que les entreprises soient grandes (à savoir matures), pour qu'elle sachent quelque chose de leurs clients ? Inconcevable n'est-ce pas ?
Par Stéphane Nau,
lundi 18 septembre 2006 à 06:04 ::PUB du lundi
C'est l'histoire de la première marque avec laquelle votre serviteur a collaboré.
C'est l'histoire d'une marque devenue exceptionnelle de simplicité, de raffinement, de séduction. C'est en résumant à sa plus simple expression la qualité spécifique de la marque que les créatifs ont su en montrer la quintessence.
Cette affiche/annonce pour la version emblématique des modèles, le quattro, est tellement belle qu'elle peut se passer de commentaires. Si, un seul : pour ceux qui n'y voient que la tenue de route par temps de pluie, j'ajouterais que ce qui fait vraiment la différence, c'est le traité et sa cohérence dans le temps. Magnifique.
Par Stéphane Nau,
vendredi 15 septembre 2006 à 06:34 ::ASTUCES de com
Dans un récent article de Libé, un sujet intéressant : les chefs d'entreprises qui "bloguent". Une bonne idée de faire le tour de ce moyen de communication et de l'intérêt que les patrons d'entreprise peuvent avoir à animer un blog.
Merci au Corriere della Sera pour l'article ci dessus
Malheureusement, Libé est resté au stade de l'idée : peu de patrons utilisent sauf peut-être dans l'économie internet. Ceci est surprenant, car il me semble qu'au moins, dans notre communauté de communicants et de chefs d'entreprise, dans le Nord et à Paris, nous sommes nombreux à pratiquer (voir lien utiles sur ce blog). Ce qui est intéressant en revanche, ce sont leurs motivations, donc en vrac :
Par Delphine Croenne - team Nauconsultants,
jeudi 14 septembre 2006 à 06:35 ::Vu dans l'ACTU
Wat est la plateforme audiovisuelle créée par TF1 et mise en ligne depuis le 28 juin dernier.
WAT est une plateforme communautaire multi-supports favorisant la découverte de nouveaux talents dans le domaine de la création artistique. Autrement dit, ce site accueille des créations en tous genres : musiques, vidéos, photos mais aussi des blogs. Wat est la preuve qu'une "télévision" peut exister sans dépenser des sommes astronomiques pour la production - entendons "télévision" dans le sens "moyen de communication et passage à l'écran pour les artistes".
C'est également la porte ouverte aux artistes qui pourront ainsi recueillir l'avis du public. Cela ne nous rappelle-t-il pas ces émissions de télé réalité où de jeunes artistes sont jugés ?
Par Stéphane Nau,
mercredi 13 septembre 2006 à 06:37 ::Vu dans l'ACTU
Il y a des fois, devant la gravité des événements, on hésite, on se tâte, et puis on se dit qu'il faut prendre cela du bon côté. Alors voilà, je me lance en espérant que cela ne vas pas choquer le gentil lecteur de l'autre côté de l'écran.
L'actualité vous met dans l'embarras bien malgré vous. Prenez l'exemple des CRS en ce moment, les medias propulsent la 7ème compagnie au top de la notoriété - pour des raisons évidemment que nous comprenons et qui ne sont pas drôles du tout - mais avouez que les détenteurs de la marque doivent rire jaune. Le marketing et les entreprises ont parfois du fil à retordre, cela s'appelle dans la plupart des cas la gestion de crise.
MAJ 18/9/06
Une autre campagne vue ici pour une crème. Accroche : "Certaines rides ne s'effacent jamais".
On touche le fond, cela n'a plus aucun sens. Bon article en suivant ce lien (en espagnol).
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La question se pose, car au hasard de visites sur des blogs de création publicitaires, dont celui-ci, nous avons remarqué cette campagne pour MTV.
Texte près des tours : 2.863 people died
Texte près du personnage : 40 milllion of HIV infected in the world.
Signature : The world united against terrorism. It should also be united against AIDS.
Près des tours : 2.863 people died.
Près du vieil homme : 630 million of homeless people in the world.
Signature : The world united against terrorism. It should also be united against POVERTY.
Près des tours : 2.863 people died.
Près du petit garçon : 824 million people starving in the world.
Signature : The world united against terrorism. It should also be united against HUNGER.
Lutter contre le Sida, la pauvreté et la faim sont des causes nobles. Dénoncer au passage le combat aveugle de Georges Bush contre le terrorisme (ou plutôt le problème des priorités ou des équilibres, ou encore l'impérialisme) peut, selon les uns ou les autres, être un combat juste. Si le sujet est d'actualité, en ces temps difficiles et angoissés, peut-on toujours exploiter sans complexes des images choquantes et facile ?
Pour notre part, nous préférons le type d'expression suivant, tout aussi forte, ô combien évocatrice, pour le World Feed Program. Celle-ci joue sur l'émotion, celle d'imaginer un petit garçon voyant cela tous les jours... sans les couverts. Le débat est ouvert.
Par Stéphane Nau,
lundi 11 septembre 2006 à 06:34 ::PUB du lundi
La Beetle de VW s'inscrit dans le quotidien. Cherchez bien, elle est là, quelque part... mais en fait elle est partout, au-delà des apparences et des faux semblants. Retour aux valeurs vraies, simples, toujours "dans le coup", la Beetle. Voilà un bon exemple de créativité automobile, cela fait du bien !
Le dernier édito du magazine l'Entreprise est porteur du retour de la croissance et de l'amélioration du moral des chefs d'entreprise.
Un patron d'agence de communication est aussi un patron d'entreprise. Je m'associe donc à cette nouvelle et porte à votre réflexion quelques remarques :
La croissance repart. Donc la confiance revient. C'est écrit, c'est mécanique. C'est faux. Pendant les périodes de vache maigre, les entreprises serrent les boulons, font un effort de créativité supplémentaire pour trouver des moyens de ne pas se séparer de leur personnel et réduire les coûts. Certaines résistent, d'autres disparaissent. Cela laisse des traces, il faut donc du temps pour relancer les investissements, car la croissance gloable n'est pas le reflet exact de la demande. Ce qui revient, c'est le sourire du soulagement de se dire que l'avenir peut encore être radieux.
Les patrons redeviennent heureux. C'est écrit, c'est mécanique. C'est faux. Un patron n'est jamais totalement heureux, toujours passionné, mais toujours sur la brèche. Ceci peut se comprendre par une définition du bonheur basée sur la sérénité. La croissance revient mais la sérénité n'est pas acquise pour autant, c'est le synonyme de baisse de pression mais la pression est toujours là.
Le gouvernement et les medias relaient souvent une vision idéaliste de l'entreprise. Or elle est un corps vivant, et en cela demande toujours un temps d'adaptation au climat ambiant. La croissance est une bonne nouvelle. La reconstitution d'une trésorerie dégradée par la période précédente demande du temps. C'est écrit, c'est mécanique.
Néanmoins, les entreprises qui prennent le risque, en fonction de leurs possibilités, d'investir dans leur développement(et donc en communication et en relation client), seront celles qui reprendront de l'avance. Ca aussi, c'est écrit, c'est (presque) mécanique.
En suivant ce lien, vous découvrirez (sur le blog de Darkplanneur que je salue au passage) que lorsque l'on a du talent, il est possible d'incarner différentes personnalités ou identités. Après avoir longtemps été critiquée (la brindille, la coke, Pete Doherty, les soirées arrosées etc...), Kate Moss nous offre un retour enchanteur en prenant ses airs de caméléon.
La limite de l'exercice ? Que le public confonde les marques, l'icône étant très forte. Mais le talent de Kate est là, et c'est tant mieux !
Par Stéphane Nau,
lundi 4 septembre 2006 à 06:33 ::PUB du lundi
Nous vous proposons un petit stage d'anglais pour démarrer l'année... Cette campagne montre comment insérer le produit dans la conception publicitaire, jusqu'à trouver la rédaction (accroche, texte) sur le produit lui même... Un très bel exemple également d'utilisation de l'image pour exprimer la promesse (apprendre facilement) et le thé pour l'Angleterre, evident, isn't it ? Efficace et impactant. Bonne rentrée !
Par Stéphane Nau,
vendredi 1 septembre 2006 à 10:42 ::ASTUCES de com
Chaque premier vendredi du mois, nous contribuons à un excellent blog (s'il ne l'était pas, d'ailleurs, nous ne publierons rien dans celui-ci !), Envie d'Entreprendre.
Ce mois-ci, nous vous proposons une réflexion sur la relation entre les agences et leurs clients. Après des années de méfiance voire de défiance, où en sommes-nous ? Quelques pistes de réflexion à lire d'urgence ici.
