--- mise à jour le 21 septembre 2006 ---
Vu dans Stratégies ce jour : "Le magazine Guts (Hachette Filipacchi Médias- SCPE/Versailles Investissement- Be Aware) suspend sa parution, après le refus de la Commission paritaire de l'homologuer. La Commission paritaire estime que le quinzomadaire est un titre d'autopromotion pour l'animateur Cauet, et déplore « l'indigence de certaines rubriques ». L'éditeur, qui revendique une diffusion de 200 000 exemplaires tous les quinze jours, a procédé à un certain nombre d'aménagements, notamment une présence Cauet nettement moins forte, avant de se représenter devant la Commission à la mi-septembre." Déplorer l'indigence de certaines rubriques est bien un minimum... et l'objectif de diffusion n'est pas atteint. C'est une bonne nouvelle pour la rentrée : il y aura moins de "bombes" et de "cul nu" dans les kiosques.
--- mise à jour le 13 avril 2006 ---
Vu dans Stratégies ce jour : "Le quinzomadaire Guts, lancé par Gérard Ponson, Cauet et Hachette Filippachi Médias, a vendu 280 000 exemplaires de son premier numéro, hors Belgique et Suisse. Lancé le 30 mars, le magazine devrait atteindre ses objectifs de diffusion de 300 000 exemplaires, puisqu'on assure d'ores et déjà chez Guts que le titre cartonne en Belgique." Voilà, c'est ce que l'on appelle le succès.
Que pensez vous de ce magazine et de l'intérêt qu'il revêt pour les annonceurs ? Postez vos commentaires en bas de ce billet.
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Un lancement de journal est toujours un événement. La presse s’enrichit (du moins le croit-on) de nouvelles thématiques pour toucher de nouveaux publics, en fonction non seulement de leur statut mais aussi de leurs centres d’intérêt. C’est en lançant de nouveaux titres que le marché se dynamise (dynamite ?) et c’est tant mieux pour les communicants : cela offre de nouvelles opportunités de valoriser les marques...
Cependant, les offres ne sont malheureusement pas toujours au rendez-vous et les écarts ont tendance à se creuser entre les poids lourds (presse TV, presse people) et les magazines thématiques.
L’animateur Cauet deviendra-t-il un poids lourd ? La tentation est grande dans un billet écrit au fil de l’eau, sur ce blog, pour supprimer poids et garder lourd. Nous attendons avec impatience le hamburger Cauet qui devrait sortir la semaine prochaine. S'il est à la hauteur de Guts, nous osons espérer qu'il ne produira les mêmes effets que ce que l'on trouve en page 14 (voir plus bas).
Guts, le dernier né de la presse magazine, un « masculin potache » (tiens, un nouveau segment), est arrivé ce week end. Plutôt que de réagir à chaud devant cette initiative, regardons de plus près le contenu de ce nouveau-né...
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La couverture montre de jolies femmes entourant Cauet, de quoi faire fantasmer le côté potache de notre homme cible. On parle de quoi ? de cul, de caisses de flic, de foot, de défis… (pardon, je deviens très vulgaire, ce n’est pas le genre de la maison, mais il faut bien reconnaître que nous avons un avant goût de l’intérieur qui donne vraiment envie). Au moins, c'est "
couillu", ce journal a "
des tripes" (dixit Cauet lors de la conférence de presse).
Page 4, Cauet « tape la discute » avec 50 cent. Ca ne vaut pas plus que cela, je vous laisse lire.
Page 8, nous apprenons en dessous de photos suggestives que Alyson Hannigan (Buffy, American Pie 3) est une vraie fille. Chouette.
Page 11, sous le titre « Pensez à l’enfiler », nous voyons un homme faire l’amour à un scorpion. La seule page qui ai du sens, c’est pour Sidaction. Respect.
Page 14, nous avons le TOP 20 des people bourrés. Je commence moi aussi à avoir un peu la nausée, tout comme Keanu Reeves en bas de la page où culmine l'art des paparazzi.
Page 18, « Pouf Pouf, laquelle va-t-il choisir ? » On comprend la difficulté de ce choix cornélien lorsqu’il s’agit de deux super poufs. A découvrir sur 8 pages pour être sûr de faire le bon choix.
Les plus belles pelles sont pages 30 et 31, des footballeurs s’embrassent à pleine langue. Un must.
Le pole dancing s’apprend page 44.
Et page 51, « deux jumelles, ca donne deux fois plus de boulot ».
Je vous laisse découvrir le reste, les défis d’exhibitionniste en pleine rue (seins nus devant le hameau « Les Roberts »), les web girls «qui osent tout montrer » et les femmes assises sur des vibromasseurs et des sexes en tous genres.
Et tout cela deux fois par mois... en alternance avec "Choc".
Anne Marie Couderc, DG adjointe de Hachette Filippachi Medias (l’éditeur donc) affirme sans rire (et pourtant c’est le plus drôle) : «
Lorsqu’on voit les difficultés que traversent les jeunes, il est important que des personnes de talent sachent leur parler. Nous espérons leur donner des repères qui leur permettent de sortir de la crise qu’ils traversent aujourd’hui. »
Je vous laisse juge de cette construction de repères dont les jeunes ont besoin et du talent de ceux qui sont là pour les leur apporter, d'autant que les espoirs placés en ce titre sont eux aussi "couillus" : 450 000 exemplaires mis en place, 350 000 ventes. Donc un million de lecteurs potentiels qui vont partager cette nouvelle élégance à la française.
En politique, ce type de communication s’appelle du populisme, dans une certaine presse, c’est du marketing. Va comprendre Charles, le monde a bein changé !
* En anglais, « Guts » signifie « tripes », « entrailles ». Tout un programme !
