Par Stéphane Nau,
vendredi 21 juillet 2006 à 18:37 ::Vu dans l'ACTU
Voici l'heure des vacances, votre blog prend quelques jours de repos et sera de retour en pleine forme le 21 août prochain.
Si le coeur vous en dit, donnez-nous votre avis sur ce blog en cliquant ici.
L'occasion de vous souhaiter au nom de toute l'équipe de Nauconsultants des moments intenses, une pincée de recul et d'excellentes vacances... sans compter le temps qui passe et qui nous est rappelé par cette horloge étrange...
La campagne visuelle 2006 du Défi pour la Terre se la joue coquine. Les animaux (une « hippodame » et une « paresseuse ») nous aguichent...
Nicolas Hulot a créé avec l’ADEME le site defipourlaterre.org pour encourager à faire des gestes pour notre planète. Tous les gestes, même ceux qui vous paraissent les plus banaux sont à appliquer : rouler moins vite en voiture, prendre des douches plutôt que des bains, ne pas faire couler le robinet inutilement, éteindre les appareils électriques dont vous ne vous servez pas, etc…
La première campagne issue du defipourlaterre privilégie les images chocs. Ces mises en scène sont réussies et font même froid dans le dos.
Cette année, les visuels changent radicalement. On a le droit à des pubs coquines versions animaux. Une manière paradoxale qui soulève une question : jusqu’où la nature doit-elle aller pour nous intéresser ?
Doit-elle nous choquer ou nous faire sourire ? Quel message vous touche le plus ?
Par Stéphane Nau,
mercredi 19 juillet 2006 à 14:27 ::Vu dans l'ACTU
BBDO Toronto a crée des affiches pour le métro qui intègre une prise pour écouteurs. On peut donc se déconnecter de son i-pod et se brancher sur l'affiche pour écouter 12 morceaux différents qui sont aussi accessibles sur pepsiaccess.ca.
Chaque canette est fournie avec un PIN, qui vous donne accès à des exclus musicales, des concerts, et des événements via le site. La musique vient à vous, le site vous fait partager des moment "inoubliables" via des événements, des interviews des vidéos et des téléchargements. Le site n'est pas très clair mais son contenu riche est intéressant et vivant. Et il a le charme des expressions québécoises (pour la version française) en proposant de magasiner !
Tout le bon sucre qui fait plaisir s’accumule pour ensuite être dépensé lors d’un effort physique intense et long. Tous les verres bus et les cigarettes fumées laissent une trace indélébile dont « le corps se souvient » comme l’exprime une campagne de l’INPES. Si nos émotions l’emportent toujours sur notre raison, c’est que nos gloires et nos échecs passés marquent notre esprit pour longtemps.
Anatole France (Ne perdons rien du passé. Ce n'est qu'avec le passé qu'on fait l'avenir), Aldous Huxley (Qui contrôle le passé contrôle l'avenir), André Malraux (L'avenir est un présent que nous fait le passé), Fiedrich Nietzche (Féconder le passé en engendrant l'avenir, tel est le sens du présent), Henri Bergson (Prévoir consiste à projeter dans l'avenir ce qu'on a perçu dans le passé), et bien d’autres grands auteurs prennent ici la parole, non pour parler de votre régime de l’été, mais pour dire, comme nous le pensons, que demain se construit sur les bases d’hier.
Nous défendons l’idée que chaque action de communication est un acte engagé, crée de la valeur pour votre entreprise, crée un patrimoine. Aussi, il faut parfaitement maîtriser son passé pour construire son avenir. Adieu le gras, les toxines et le goudron, bonjour la respiration… regardons l’histoire de nos entreprises non pour y lire le passé mais l’avenir !
Il est pour cela important :
de se poser de temps la question du capital d'image, de relation, d'opinion que possède, à un intant T, l'entreprise, ses marques, ses produits
de faire confiance à des spécialistes pour le dévoiler et définir les meilleurs plans d'action de communication.
Par Jérome Wailliez,
mardi 18 juillet 2006 à 09:00 ::Vu dans l'ACTU
3 opticiens se partagent le gros du gâteau sur le marché français. Ces opticiens sont Krys, Afflelou et Optic 2000. Comment se différencier et améliorer sa visibilité quand l'on n' est pas sur le podium ? En communiquant de façon originale !
Par Stéphane Nau,
lundi 17 juillet 2006 à 06:23 ::PUB du lundi
En France, la publicité comparative est très sévèrement réglementée. Bien ou pas bien, ce n'est pas le propos, mais ce film est d'une simplicité formidable. Mais quelle est donc cette marque ?
Le MEDEF a lancé il y a quelques jours une campagne publicitaire sur le thème "qu'est ce quon attend", adjointe de son inévitable site internet "keskonattend.com".
Défendant avec passion les valeurs de l'entrepreneuriat et impliqué dans différentes actions pour cela, je suis interpellé par cette campagne : elle me touche et me dérange à la fois. Elle me touche parce qu'elle s'appuie sur une vérité : notre monde est en train d'attendre quelque chose sans vraiment savoir quoi, et cette attente provoque une certaine létargie voulue ou subie selon le côté où l'on se place. Elle me dérange parce qu'elle montre les entrepreneurs sous un angle "statique", ce qui est vrai sur certains points particuliers comme celui de l'appropriation de certains sujets (prendre un apprenti, discrimination...). Elle a se double mérite de dire la vérité et de dire la vérité.
Sur le plan communication, elle appelle plusieurs remarques :
La campagne répond à des jeunes et moins jeunes "qui attendent", les uns un boulot, les autres une personne compétente. Elle vise à remettre en route des gens qui ne le sont plus. La stratégie est juste, la création peut-être moins. Le décalage réalisé est intéressant, mais la campagne est molle.
Il s'agit pour le Medef d'une mini révolution. Loin de la tonalité tonitruante d'Ernest Antoine Sellière, qui a fait du CNPF une autorité d"opinion et un contre pouvoir politique public, et de cette idée de conservatisme "grand patronal" qui demeure dans l'opinion, elle marque la volonté et le projet. La volonté de s'afficher pour faire bouger les choses, le projet d'être un acteur public. Intéressant.
Les chefs d'entreprise sont pris à contrepied : ceux qui bougent se remettent en cause, ceux qui bougent moins sont incités à la faire. Le Mouvement joue son rôle et le fait savoir en dehors de clubs et des "salons où l'on cause".
Le site internet est en revanche très décevant, contenant des informations publiées partout et des témoignages trop complaisants. Un blog aurait été sans doute plus adapté àpour exprimer cela et débattre, en laissant au site le soin de faire du buzz.
Le Medef n'a pas choisi une grande agence parisienne pour faire cela, et çà, c'est une bonne nouvelle, cela veut dire que sur ce plan là aussi, les choses avancent en faveur des petits - et non moins talentueux - acteurs de la communication.
Bilan dans l'ensemble positif donc, mais attention à ne pas dévaloriser l'entrepreneur et l'entreprise dans ce type de message.
L'actualité nous donne fréquemment l'occasion de réflechir sur les initiatives heureuses ou malheureuses des marques et des entreprises en matière de communication.
Le stress du bac a sans doute fait déraper la Smeno, mutuelle étudiante reconnue dans le Nord et ailleurs, qui s'est emmèlé les pinceaux dans sa campagne de SMS, pourtant une excellente idée au départ.
"Quentin, bravo pour ton bac,
RDV sur les stands universitaires SMENO
pour ton inscription à la sécurité sociale étudiante."
Le problème est bien relaté par un article de La Voix du Nord du mardi 4 juillet. En substance, la SMENO a envoyé des SMS pour féliciter les lauréats du bac et leur proposer de souscrire à la SMENO. Le problème, c'est que les SMS sont partis au moins deux heures avant la publication consultable des résultats, et que plusieurs SMS de félicitation ont été adressés à des candidats n'ayant pas obtenu le diplôme. Joie et amertume de ces derniers, on peut l'imaginer. Gros dégât sur la marque, on peut l'imaginer aussi. La presse s'empare immédiatement de l'affaire et enquête. Des plaintes sont déposées par les familles. Le directeur de la communication est interrogé par La Voix du Nord et la réponse est maladroite. Voilà pour les faits.
"Tout est dans l'éxécution" nous disait Napoléon en son temps, et il est vrai que cette affaire pointe du doigt le fait que la meilleure idée du monde n'est jamais une bonne idée si elle n'est pas parfaitement éxécutée. C'est souvent le critère de satisfaction principal, sans lequel la créativité, le talent, l'intelligence sont vains.
Et puis il y a la réaction à l'erreur. Comment reconnaître que l'on s'est trompé, et en faire un atout ?
Par Stéphane Nau,
lundi 10 juillet 2006 à 06:05 ::PUB du lundi
Il n'y a qu'aux Etats-Unis que l'on peut voir cela, et franchement çà ne donne pas envie... La liberté d'expression des parti(e)s politiques et celle des publicitaires mettant leur talent au service de ces partis franchit parfois des limites, jugez plutôt cette affiche :
On peut faire beaucoup de choses avec la bouche, on peut aussi se taire parfois.
Par Stéphane Nau,
vendredi 7 juillet 2006 à 06:12 ::ASTUCES de com
Vous découvrirez sur le très bon blog Envie d'Entreprendre notre contribution mensuelle sur la communication et l'esprit d'entreprise. Au programme ce mois-ci : la communication des marques leader.
En quoi cette communication est-elle caractéristique, comment la reconnaît-on ? Un leader est il forcément le premier ? A découvrir dès maintenant en cliquant ici. Merci de vos commentaires et de vos contributions !
Par Jérome Wailliez,
jeudi 6 juillet 2006 à 06:23 ::Espace CREATEURS
JeCreeMaBoîte.net est un nouveau site d'information et d'échanges crée par un Lillois pour les jeunes créateurs ou repreneurs d'entreprise du Nord-Pas de Calais. Nous saluons l'initiative et la soutenons, qui n'attend plus que d'être consultée et alimentée.
JeCreeMaBoîte.net est né pour aider créateurs et repreneurs à développer leur projet. Face aux nombreuses questions que l'on peut se poser face à une création ou une reprise d'entreprise, l'objectif de ce site est de regrouper toutes les réponses au même endroit. Le forum thématique permet échange et partage afin de préciser son projet et de résoudre ses difficultés.
Quand on partait de bon matin
Quand on partait sur les chemins
A bicyclette
Nous étions quelques bons copains
Y avait Fernand y avait Firmin
Y avait Francis et Sébastien
Et puis Paulette… (la suite de ces paroles ici)
Cette chanson vous rappelle peut-être que les routes d’été se chargent en cette période de fous furieux multicolores à la recherche d’une performance éphémère mais réelle : le gain d’un maillot jaune comme le soleil. Du moins ceux qui n’en sont pas exclus…
Yves Montand avait raison : la bicyclette, c’est aussi la source de moments simples, poétiques, romantiques, et parfois il faut le dire épiques (qui n’a jamais vu la bicyclette s'avancer dangeureusement vers une botte de foin avec une fille levant les jambes en criant ooooohh !).
Les mots ont donc un sens : entre le moment des copains et celui des champions, il y a un monde. Or on emploie souvent un mot pour un autre, retirant toute la subtile valeur de son sens. Prenez le mot « ami » (voir le billet réalisé sur ce mot ici), ou encore le mot projet. Qu’est ce qu’un projet ?
Par Stéphane Nau,
lundi 3 juillet 2006 à 06:01 ::PUB du lundi
Remarqué en Angleterre, cette campagne d'affichage événementielle limitée à quelques panneaux de Londres fait mouche. Clarté de l'information, incitation à ne pas la consommer bêtement, intelligence de contenu... pour une affiche à grand impact, il suffit de passer devant pour que la lampe s'allume toute seule. Magique non ?
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